Por qué los directores ejecutivos de comida rápida se están involucrando en una guerra de hamburguesas viral

Si te has estado preguntando por qué has estado deseando una hamburguesa últimamente, es porque hay una energía muy fuerte en el aire. Después del director ejecutivo de McDonald’s Chris Kempczinski publicó un video de él mismo probando la nueva hamburguesa Big Arch de la marca el mes pasado, el público y los competidores de la marca lo asaron en línea.

En el clip viral, Kempczinski tiene una energía realmente incómoda mientras declara con un tono poco confiable: “Me encanta este producto, es tan bueno. Voy a hacer una degustación ahora mismo, pero voy a comer esto para mi almuerzo, para que lo sepas”. Luego le da un mordisco cómicamente pequeño y agrega: “Mm, eso es tan bueno”.

El vídeo tiene más de 6 millones de visitas y otras marcas se sumaron inmediatamente. El equipo de redes sociales de Burger King comentó: “No pudimos terminarlo tampoco”, acumulando casi 71.000 me gusta antes de que aparentemente fuera eliminado. Subway Singapore añadió: “Tenemos algo más fresco que puedes morder”, mientras que “Wingstop Canada escribió: “¿Está el gran bocado en la habitación con nosotros?”.

Luego, el día exacto en que Big Arch llegó a los menús, Burger King publicó un video de su presidente, Tom Curtiscomiendo un Whopper. “Pensé en reproducir esto”, decía el pie de foto.

Lo interesante es cuántas otras marcas mostraron amor por Burger King, claramente eligiendo bando: “Usar la corona por una razón”, comentó Popeyes. “Si no se difunde por todos lados, no te corresponde en la cara”, agregó Carl’s Jr.

Más tarde, un portavoz insistió en que no estaba relacionado con la disputa, diciendo que el video era parte de los esfuerzos continuos para resaltar el Whopper y el compromiso del liderazgo.

Wendy’s fue el siguiente. En LinkedIn, la marca publicó un video de su presidente de EE. UU. mordiendo una hamburguesa con la leyenda: “Esta semana se habla mucho sobre las hamburguesas. Pensamos en recordarles a todos cómo sabe lo fresco, nunca congelado”.

Luego duplicó su apuesta por X: “Así es como se ve cuando no tienes que fingir que te gusta tu ‘producto'”.

También compartieron una captura de pantalla del video de Kempczinski en Instagram, anunciando que tienen un nuevo puesto abierto, escribiendo en la leyenda: “Nuestra primera solicitud de Director de Cata ya está disponible, y digamos que la barra está BAJA. Postúlate ahora y haz que tu video sea más que un McNibble”.

A&W Canada incluso entró al chat. La marca lanzó un video de parodia con el rostro veterano de A&W. Allen Lulúvestido igual que Kempczinski, probando lo que por alguna razón se llama Teen Burger. “Nos encanta este producto. Lo que la mayoría de la gente llama hamburguesa. Ni siquiera sé cómo atacarlo”, dice, haciéndose eco de la infame cadencia de Kempczinski.

Y el jueves, Jack in the Box se unió. Compartieron un video de su famosa mascota sosteniendo una hamburguesa Double Jack a la que le quitaron un gran bocado y un audio que dice: “Prohibirlos. Prohibirlos. No hacemos eso aquí. Oh, ahora estoy enojado”. “Tengo un razonamiento. Pero el otro chico 👀 jajaja”, escribieron en la leyenda.

Por supuesto, en esencia, esto es marketing en 2026. El incómodo bocado se convirtió en un enfrentamiento multimarca que ha generado millones de visitas con prensa gratuita en las redes sociales para todas las empresas multimillonarias.

Si bien el precio de la comida rápida ha alcanzado nuevas alturas, se estima que Kempczinski tiene un patrimonio neto de no menos de 45 millones de dólares, según BENZINGO.