¿Kylie Jenner y Kris Jenner todavía tienen voz y voto en Kylie Cosmetics después de su acuerdo de 600 millones de dólares?

Seis años después de vender una participación mayoritaria de Kylie Cosmetics, Kylie Jenner se está asegurando de que todos sepan que ella nunca se alejó. La estrella de las Kardashian sigue profundamente arraigada en el motor creativo y digital del día a día de su imperio de belleza de mil millones de dólares, y no va a reducirlo en el corto plazo.

En un clip previo publicado el 31 de marzo, antes de su aparición el 1 de abril en el hermano mayor podcast presentado por niño cudiKylie abrió el telón sobre su papel actual. “Estoy muy involucrada”, dijo. “Estoy realmente loco por todo”.

© Kylie cosméticos

Dentro del papel práctico de Kylie Jenner en Kylie Cosmetics

A pesar del acuerdo de 2019 en el que Coty Inc. adquirió una participación mayoritaria en Kylie Cosmetics por 600 millones de dólares, Kylie continúa operando como la fuerza creativa de la marca. Su participación no es simbólica. “Hago Instagram. Hago todas las publicaciones”, compartió, destacando su papel directo en la gestión de la presencia digital masiva de la marca, que llega a más de 25 millones de seguidores.

Ese nivel de control se alinea precisamente con lo que su madre y gerente de toda la vida, Kris Jenner, predijo en el momento de la adquisición. En 2019, Kris explicó que Kylie mantendría el liderazgo en el desarrollo de productos y la comunicación de la marca. “Ella siente que este es su lugar”, dijo Kris durante una CNBC entrevista. “Aquí es donde está su pasión”.

Del frenesí de los kits de labios al imperio global de la belleza

Kylie Cosmetics se lanzó en 2015 con Kylie Lip Kits y la demanda inicial fue abrumadora. Los productos se agotaron en cuestión de minutos, creando un frenesí que ayudó a definir la identidad inicial de la marca pero también introdujo una intensa presión. “No fue muy emocionante para mí durante el primer año”, admitió Kylie en una entrevista del 11 de marzo con Feria de la vanidad. “Estaba tan estresada que todos me acosarían en Twitter… Realmente quería hacer felices a todos”.

© kyliecosmetics

Sin embargo, ese comienzo caótico sentó las bases para una de las marcas de belleza de celebridades más influyentes de la década. Lo que comenzó como una única línea de productos evolucionó hasta convertirse en una empresa de cosméticos a gran escala con alcance global.

Construyendo una marca heredada para la próxima generación

Hoy, el enfoque de Kylie ha pasado del rápido crecimiento a la sostenibilidad y el legado a largo plazo. En una entrevista de noviembre con Beauty Inc., reveló su visión para el futuro de Kylie Cosmetics. “Me encantaría que ésta fuera una marca heredada”, dijo. “Estoy trabajando duro todos los días para establecer ese futuro”.

© Getty Images para Kylie Cosméticos

Parte de ese futuro incluye a su hija, tormenta, quien Kylie espera que algún día entre en el negocio. El control continuo de Kylie sobre la marca, la dirección del producto y la estrategia de redes sociales es una razón clave por la que Kylie Cosmetics sigue siendo culturalmente relevante.