Durante años, Reina Letizia viene liderando el “efecto Letizia”, un fenómeno capaz de agotar piezas y poner en el mapa innumerables marcas españolas e internacionales. La princesa Leonor sigue sus pasos y convierte cada una de sus elecciones de moda en un éxito instantáneo. Ahora le toca a la infanta Sofía demostrar que tiene esa misma influencia.
A principios de esta semana, la Infanta Sofía lució un look relajado de inspiración boho durante un evento organizado por la Fundación Ibercaja.
A medida que su papel institucional se vuelve más prominente, el interés en cualquier cosa que use Sofía aumenta casi instantáneamente: las búsquedas en línea se multiplican, las redes sociales se llenan de preguntas sobre su estilo y las pequeñas marcas españolas ven un aumento real en el tráfico y las consultas.
La última aparición de Sofía en Girona es una prueba de ese fenómeno.
La hija menor de los reyes sacó ayer dos piezas de la firma española Rivera que ya tenía en su armario, renovándolas y reforzando un mensaje sobre sostenibilidad y moda duradera. HOLA! España habló con Elisa Riveradiseñadora y fundadora de la marca, sobre lo que significa vestir a la infanta, el impacto tangible de cada apariencia y cómo es para una marca española convertirse en una de las favoritas de la joven realeza.
La Princesa Sofía de España sigue los pasos de la Reina Letizia y su hermana mayor, la Princesa Leonor
Se habla mucho del “efecto Sofía”. Desde que la infanta empezó a lucir piezas de Rivera, ¿has notado un impacto real en la marca?
Absolutamente, se nota mucho. Cada vez que esto sucede, hay un claro aumento de interés en torno a la marca, tanto en las tiendas como en línea. Estamos increíblemente agradecidos por ello, pero también tratamos de mantenernos firmes: son momentos hermosos, pero lo que realmente sostiene una marca es el trabajo del día a día, la artesanía y la confianza que construyes con tus clientes.
¿Ese impacto se traduce en mayores ventas?
Suele traducirse en más interés y más actividad comercial, especialmente visitas y búsquedas. A veces también se refleja en las ventas, pero preferimos pensar en ello como un buen impulso único dentro de un esfuerzo mucho mayor y a más largo plazo.
¿Qué sucede en su sitio web cuando la fotografían en una de sus piezas? ¿Se disparan las visitas, las búsquedas o las listas de espera?
Sí, normalmente vemos un claro aumento en las visitas, las búsquedas de marcas y las preguntas sobre la apariencia. Sucede casi de inmediato. Después de eso, cada caso es diferente, pero siempre provoca una reacción rápida y muy orgánica.
¿También has visto un crecimiento en las redes sociales? ¿Qué tipo de mensajes recibes cuando la infanta viste una de tus piezas?
También lo vemos en las redes sociales. Recibimos muchos mensajes preguntando sobre la pieza exacta, cómo diseñarla o dónde encontrarla. Y muchos comentarios de personas que descubren la marca por primera vez y conectan con nuestro enfoque de la moda.
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¿Los clientes piden específicamente “el conjunto de Sofía” o entran a la tienda buscando sus looks en general?
Sí, algunos clientes entran preguntando directamente sobre el outfit o las piezas que usó. Pero muchos otros terminan descubriendo a Rivera a través de ese momento en lugar de buscar ese look exacto, y sienten curiosidad por saber cómo construimos conjuntos y combinaciones en general.
En las últimas horas ha vuelto a recurrir a Rivera y esta vez ha rediseñado dos de sus piezas en una combinación diferente. ¿Qué significó verla darle nueva vida a prendas que ya tenía en su armario?
Precisamente por eso nos encantó. Ver una pieza usada nuevamente y diseñada de una manera diferente nos parece aún más valioso que una sola apariencia. Habla de una forma de vestir más real, natural e inteligente.
¿Crees que ese tipo de re-vestimiento conecta especialmente bien con los valores que tu marca quiere representar?
Completamente. En Rivera creemos en la moda que perdura, en prendas que no están hechas para una sola ocasión sino para formar parte del guardarropa de alguien y tomar un nuevo significado con el tiempo. Ver una pieza volver a rotar encaja perfectamente con nuestra forma de pensar sobre la moda.
¿Esperabas volver a verla en Rivera o fue una sorpresa?
Siempre es una agradable sorpresa. Nunca damos nada por sentado, por eso, cuando sucede, nos sentimos realmente emocionados y agradecidos.
¿Qué significó para una marca como la suya conseguir ese nivel de visibilidad?
Fue realmente especial. Para un sello español como el nuestro, construido lentamente y con coherencia, ese tipo de visibilidad es increíblemente valiosa. Pero también lo vemos como una responsabilidad: seguir haciendo las cosas bien y ser fieles a quienes somos.
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¿Cómo acabó una pieza de Rivera en el armario de la infanta Sofía? ¿Hubo algún contacto con la Casa Real o fue una elección completamente independiente?
La solicitud llegó a través de su equipo de estilismo, que se puso en contacto con nuestra sala de exposición. No hubo contacto directo con la Casa Real y no teníamos implicación en la decisión final, por lo que verla después en Rivera fue una gran sorpresa y una auténtica alegría para nosotros.
La reina Letizia, la princesa Leonor y la infanta Sofía eligen con frecuencia marcas españolas. ¿Qué significa para una marca nacional ser parte de ese foco internacional, aunque sea brevemente?
Supone una gran visibilidad, pero también es una forma de poner en valor la moda española en su conjunto, el trabajo de los talleres, equipos y marcas que llevan años construyendo aquí esta industria. En ese sentido, creemos que va más allá de Rivera y habla del talento que existe en nuestro país.
¿Crees que este tipo de apoyo ayuda a situar el talento y la industria de la moda española en el mapa internacional?
Definitivamente. Ayuda a proyectar una imagen muy sólida de la moda española y a que más gente preste más atención a nuestras marcas. Y eso siempre es positivo para toda la industria.
Más allá del impacto comercial, ¿qué supone para vosotros, como equipo, ver a la Infanta Sofía vistiendo a Rivera?
Es una alegría enorme y, sinceramente, muy personal y emotiva. Detrás de cada pieza hay innumerables horas de trabajo, criterio y dedicación. Ver una pieza viajar tan lejos y conectarse con la persona que la lleva de esa manera significa muchísimo para nosotros.
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