El último anuncio navideño de Mariah Carey genera debate

Cada noviembre, Internet se prepara para ello, el momento Mariah Carey se descongela oficialmente. La Reina de la Navidad se ha propuesto cambiar de una temporada espeluznante a una temporada brillante con sus videos “It’s Time”. Los fanáticos esperan el segundo exacto en que pronuncia esas dos palabras, lo que indica que la Navidad, de hecho, ha llegado. Pero este año la tradición dio un giro controvertido.

El momento “It’s Time” de Mariah Carey comenzó en 2020 y se ha vuelto tan esperado como la iluminación del árbol Rockefeller o las tazas navideñas de Starbucks. Cada año, el 1 de noviembre, la cantante publica un vídeo breve y teatral en sus cuentas de redes sociales. La fórmula es simple pero poderosa: Carey se deshace de su personaje de Halloween, susurra “Es hora” y su éxito atemporal “All I Want for Christmas Is You” suena mientras el mundo sonríe (o gime) colectivamente al unísono.

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Cada video es como un guiño para sus fanáticos, un gesto de complicidad de que la diversión navideña está por comenzar. En 2022, se transformó de una bruja en bicicleta a una reina de trineo vestida de Papá Noel. En 2024, canalizó a Morticia Addams antes de convertir su mundo en un paraíso invernal. Cada clip ha sido puro campamento, lleno de brillo y alegría, hasta ahora.

El giro de 2025: una colaboración de Sephora

El vídeo “It’s Time” de este año fue diferente. No era sólo Mariah y su encanto navideño; Era un anuncio en toda regla de Sephora, la tienda de belleza a la que acude la mayoría de la gente cuando llega el momento de abastecerse de desmaquillantes, lápices labiales o regalos para la amiga obsesionada con la belleza.

Pero, en la nueva entrega, Carey luce un vestido blanco con alas de ángel, lista para ofrecer su línea icónica. Pero antes de que pueda terminar, es interrumpida por un ladrón y su botín de belleza de Sephora ha desaparecido. Entra el comediante Billy Eichnervestida como un elfo en huelga, empeñando alegremente su reserva de maquillaje. El diálogo es divertido: Eichner se queja de los elfos con exceso de trabajo, Carey bromea sobre el rubor robado y, finalmente, grita triunfalmente “¡Es hora!”, congelando a Eichner hasta convertirlo en un muñeco de nieve.

El anuncio es el clásico de Mariah, cursi, consciente de sí mismo y lleno de brillo navideño. Pero no todos se sentían festivos. Los críticos de TikTok e Instagram creen que la campaña no da en el blanco en una época en la que muchos estadounidenses luchan contra el aumento de los costos y la inseguridad laboral.

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Mariah Carey siempre ha estado al tanto de las bromas. Sabe que es más grande que la vida, que su imperio navideño es en parte brillo y en parte genio. Sus videos de “It’s Time” nunca fueron sutiles; son artes escénicas envueltas en oropel. Pero la controversia de este año es un recordatorio de que ni siquiera la Reina de la Navidad es inmune a la óptica del marketing moderno.

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Mariah Carey sigue siendo un ícono de alegría, nostalgia y espíritu navideño sin complejos. Ya sea que veas el video de este año como una jugada de marca con entradas agotadas o inteligente, no se puede negar que ella todavía sabe cómo ser dueña de la temporada. La ames o no, cuando ella dice: “Es hora”, comienzan las vacaciones.